CCI、2024年上期インターネット広告市場動向および、課題・中長期的施策・トレンドについての調査レポートを発表

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（東京都港区、代表取締役社長：目黒 拓、以下「CCI」）は、2024年7月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に調査を実施し、2024年上期インターネット広告市場動向および、これからのインターネット広告における課題・中長期的施策・トレンドについてまとめました。

本調査は、昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を2020年7月から半期ごとに調査しているものです。国内のマーケターのアンケート回答結果と当社の運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」（※1）のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費用の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。

ホワイトペーパーをご希望の方は、以下フォームよりお問い合わせください。

お問い合わせフォームは こちら：

https://www.cci.co.jp/form_cci360_9

2024年上期インターネット広告市場動向の主なポイント

インターネット広告費の増減

2024年上期の広告費は、2023年下期と比べ増加したとの回答が34.5％となり、前回調査時と比べ0.7ポイント増えている。大きく増加したという回答は少ないものの、やや増加（下期比110％以上）という回答は30.9％と全体の約3分の1を占めた。

インターネット広告取引手法別の市況感

取引手法別でみると、ビデオ（WEB動画・コネクテッドTV）での数値が引き続き高く、継続して予算増の傾向にあることがわかる。

インターネット広告における課題・中長期的施策・トレンドの主なポイント

広告予算におけるデジタル広告比率

回答者の半数弱が7割以上の広告予算をデジタルに投下している。

インターネット広告におけるトレンドや課題

オンライン/オフラインの統合提案・統合指標は回答者の3分の1が取り組んでいる。

その他、インターネット広告における課題・中長期的施策・トレンドとして、以下のキーワードで調査を実施し、まとめています。

• リテールメディアの活用
• 生成AIの業務での活用
• 3rd Party Cookie対策
• ブランド毀損・JICDAQ認証
• インターネット広告関連における従業員リソース

調査概要

タイトル	第9回インターネット広告市場に関するアンケート
調査手法	メール配布によるアンケート調査
調査時期	2024年7月16日（火）～7月29日（月）
対象者	広告主、広告会社、媒体社、メディア、プラットフォーマー、 テクノロジー・ソリューションベンダー、メディアレップなど インターネット広告市場に関係のある方
回答数	110

（※1）＜ツール概要＞

ツール名	CCI 360 Programmatic Display Market Analytics
ツール概要	CCI360は、CCIのサプライパートナーからのデータを基に集計を行い、 日本のディスプレイに限定した運用型広告の市場規模と、運用型広告 （ディスプレイ）にキャンペーン予算を多く投下している広告主の キャンペーン費用の規模や推移を調査するツール。