本調査は、昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を2020年7月から半期ごとに調査しているものです。国内のマーケターのアンケート回答結果と当社の運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」（*1）のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費用の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。
ホワイトペーパーは無料でダウンロード可能です。ご希望の方は、資料請求フォームよりお問い合わせください。
*1＜ツール概要＞
ツール名 ：CCI 360 Programmatic Display Market Analytics
ツール概要：CCI360は、CCIのサプライパートナーからのデータを基に集計を行い、日本のディスプレイに限定した運用型広告の市場規模と、運用型広告（ディスプレイ）にキャンペーン予算を多く投下している広告主のキャンペーン費用の規模や推移を調査するツール。
2024年下期インターネット広告市場動向の主なポイント
インターネット広告費は増加傾向
2024年下期の広告費は、2024年上期と比べ増加したとの回答が40.7％で、前回調査時より6.2％増加。前回は「増加」・「同程度」・「減少」の割合がほぼ同水準であったが、2024年下期は「増加」の割合が増えており、広告費が増加傾向にあることがうかがえる。
運用型ディスプレイ広告市場の状況
2023年と比較して2024年のCPMは高い傾向を示し、上昇と下降を繰り返しながら、2024年12月に最高値のCPM136.6円を記録した。
今回の調査からCPMの業種別比較表を追加しており、2024年上期と比べて100％を超える業種が13業種に達した。
インターネット広告取引手法別の市況感
広告取引手法別では、動画広告のポイントが引き続き高い傾向にあり、特にコネクテッドTVのポイントが最も高い結果となった。
※ポイントが高い＝増加したとの回答が多い
インターネット広告における課題・中長期的施策・トレンドの主なポイント
インターネット広告におけるトレンドや課題
リテールメディアは興味関心が高く、注目されている取引手法だが、現状では活用率が低く、まだ活用できる余地があることがわかった。
これらの調査結果をもとに、2025年上期のインターネット市場の動向は、緩やかに上昇することが予想される。
調査概要
| タイトル | 第10回インターネット広告市場に関するアンケート |
| 調査手法 | メール配布によるアンケート調査 |
| 調査時期 | 2024年12月11日（水）～ 12月24日（火） |
| 対象者 | 広告主、広告会社、媒体社、メディア、プラットフォーマー、 テクノロジー・ソリューションベンダー、メディアレップなど インターネット広告市場に関係のある方 |
| 回答数 | 108 |
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